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Rediseñar tu web: qué conservar para cuidar el SEO
Quieres una web que represente mejor tu negocio, se lea bien en el móvil y facilite pedir presupuesto. Antes de sustituir la antigua, conviene saber qué merece conservarse. Esta guía te ayuda a encargar un rediseño con un plan para las páginas existentes, el contacto y el seguimiento en Google.
Por Numuno Digital, estudio independiente de diseño web y marketing en Marbella.
Aclara qué cambia antes de elegir el nuevo diseño
Renovar la presentación, trasladar el alojamiento y cambiar las direcciones de las páginas son decisiones diferentes. Puedes necesitar una nueva estructura visual sin cambiar el dominio ni todas las URLs. Pide que la propuesta explique cuáles de esos cambios son necesarios para tu negocio.
Google distingue las migraciones con cambios de URL de los traslados de alojamiento que mantienen las direcciones. Esa diferencia debe estar clara antes de publicar: determina qué continuidad habrá que preparar. Anota también qué funciones deben seguir disponibles, como formularios, reservas o descargas.
Reúne lo que tu web ya aporta al negocio
Haz una lista de las páginas actuales y señala cuáles explican servicios vigentes, reciben consultas o se utilizan en anuncios, perfiles y mensajes comerciales. Incluye documentos y enlaces que tus clientes puedan tener guardados. Una portada antigua puede convivir con información útil que sería un error descartar por su aspecto.
Si tienes Search Console, comparte con el profesional los informes pertinentes mediante el acceso acordado. Sus datos de páginas y consultas ayudan a describir el punto de partida. Combínalos con solicitudes que el negocio haya recibido realmente: aparecer en una búsqueda y conseguir un cliente son observaciones distintas.
Pide una decisión para cada dirección antigua
El plan debería indicar qué páginas conservan su dirección, cuáles se trasladan a un contenido equivalente y cuáles se retiran. Si cambia una URL de forma definitiva, una redirección permanente comunica el traslado. No basta con entregar una lista de nuevas páginas sin explicar qué ocurrirá al abrir las anteriores.
Pide revisar el destino, no solo que exista una redirección. Una persona que abre un enlace sobre limpieza de cristales debería llegar a información relevante para ese servicio. Google desaconseja enviar muchas direcciones antiguas a una portada sin relación con su contenido.
Conserva la información que permite elegirte
Revisa con el diseñador qué necesita saber quien compara tu empresa: servicios, zonas atendidas, trabajos propios y cómo pedir una valoración. Una nueva composición puede ordenar mejor esa información. No hace falta sustituirla toda por frases breves que suenen bien pero dejen el alcance sin explicar.
Comprueba cada idioma que realmente atiendas. Fotografías, descripciones y datos de contacto necesitan una persona responsable de confirmar su vigencia y los derechos de uso. Aprovecha el rediseño para corregir información obsoleta y aclarar el negocio, sin inventar oficinas, clientes o resultados.
Comprueba el recorrido desde un enlace antiguo
Antes de aprobar la publicación, pide una demostración con una pequeña selección de enlaces reales de la web anterior. Abre un servicio desde uno de ellos, léelo en el móvil y sigue el contacto hasta confirmar que la solicitud llega al destino previsto. Acuerda qué se puede probar en el entorno de revisión y qué se comprobará al publicar.
Si también cambia el alojamiento, incluye los formularios, imágenes y documentos en las pruebas. La guía de Google sobre ese traslado recomienda comprobar las funciones de la nueva copia antes del cambio. Coordina además el dominio, el correo de empresa y las reservas con sus responsables para evitar interrupciones ajenas al diseño.
Un ejemplo para concretar el encargo en Estepona
Ejemplo ilustrativo, no caso de cliente: una empresa de servicios de Estepona quiere renovar su web. Tiene una página de mantenimiento que ya comparte al responder presupuestos y otra sobre un servicio que ha dejado de ofrecer. El encargo puede conservar la primera, mejorar su explicación y decidir expresamente qué hacer con la segunda.
Para revisar la entrega, el propietario prepara ese enlace de mantenimiento y una consulta de prueba. Comprueba que el servicio sigue siendo reconocible, que las zonas indicadas son reales y que la consulta llega con el contexto necesario. Este ejercicio aclara mejor el alcance que pedir simplemente una web más moderna.
Deja acordado el seguimiento después del lanzamiento
Anota la fecha de publicación y conserva un punto de partida. Search Console permite revisar la indexación y el rendimiento por páginas y consultas. Compara periodos y filtros coherentes, y registra por separado las consultas recibidas por formulario o WhatsApp. Un cambio en el número de visitas no explica por sí solo lo ocurrido con los contactos.
Google advierte de posibles fluctuaciones mientras procesa cambios importantes en un sitio. Nadie puede garantizar que cada posición se mantenga o mejore tras el rediseño. Pide un responsable de revisar incidencias y un periodo de seguimiento definido, con tareas y condiciones incluidas en la propuesta.
Qué debe quedar escrito en el presupuesto
Incluye las páginas y funciones que se entregarán, el contenido que se conservará, el tratamiento de las direcciones antiguas y las pruebas de contacto. Aclara quién controla el dominio y qué accesos se entregan. Distingue el trabajo inicial de los gastos de alojamiento, mantenimiento y mejoras posteriores.
En Numuno Digital revisamos la web existente para concretar el alcance del nuevo proyecto. Puedes enviarnos su dirección, explicar qué quieres cambiar y señalar las funciones que necesitas conservar. A partir de esa información valoramos la propuesta y una demo gratuita; las migraciones e integraciones se presupuestan según el trabajo acordado.
¿Necesito otro dominio para renovar la web?
Una presentación nueva no exige por sí sola otro dominio. Antes de decidir, explica si cambia la marca o existe otra necesidad concreta. Conservar o cambiar el dominio debe responder a ese objetivo y al plan de continuidad, no a que la nueva web tenga otro estilo.
Si todavía no tienes datos de búsqueda, empieza inventariando contenido, enlaces utilizados y funciones actuales. Eso permite preparar una entrega comprobable. El rediseño también puede ser el momento de dejar configurado el seguimiento que faltaba, con los accesos y las preferencias de privacidad correspondientes.
Tu lista antes de empezar.
- Separar cambios de diseño, alojamiento, dominio y direcciones.
- Identificar páginas, documentos y contactos que deben seguir funcionando.
- Acordar qué ocurre con cada URL antigua y revisar sus destinos.
- Probar el recorrido desde un enlace anterior hasta la recepción del contacto.
- Definir accesos, costes posteriores y responsable del seguimiento.